DESAFIO
Em meio a um mercado jurídico cada vez mais competitivo e a uma avalanche de conteúdos digitais genéricos, o Gondim Albuquerque Negreiros Advogados percebeu um desafio claro: como traduzir temas jurídicos complexos de forma acessível, sem perder profundidade, e com real valor para os departamentos jurídicos das empresas com quem o escritório se relaciona?
Era preciso romper com o juridiquês — não apenas no discurso, mas na prática. A banca queria uma comunicação que fizesse sentido para o seu público, que falasse com clareza, sem simplificar demais, e que posicionasse o escritório como fonte confiável de atualização jurídica, com olhar crítico e aplicação prática.
SOLUÇÃO
A resposta veio com a criação do quadro "Sem Juridiquês", uma série de publicações no LinkedIn com foco em trazer temas jurídicos relevantes, decisões impactantes e atualizações legislativas, sempre com uma linguagem mais leve, acessível e direta — sem perder o rigor técnico.
Mais do que um conteúdo de marketing, o quadro foi pensado como uma ponte entre o jurídico e o negócio: algo que pudesse ser lido, compartilhado e discutido dentro dos times das empresas, ajudando os clientes do escritório a se manterem atualizados de forma prática e com conteúdo de qualidade.
IMPLEMENTAÇÃO
A implementação do quadro envolveu diferentes áreas do escritório. A curadoria dos temas é feita em parceria com os times jurídicos, com foco em decisões que geram impacto direto no contencioso de alto volume ou que apresentam novas interpretações relevantes. A equipe de comunicação então transforma esse conteúdo técnico em textos enxutos, didáticos e visualmente atrativos.
Cada publicação tem uma identidade própria, que facilita o reconhecimento da série no feed do LinkedIn. A periodicidade foi planejada para equilibrar consistência com relevância — publicaram quando havia algo importante a ser dito, evitando excesso de postagens e ruído.
O LinkedIn foi escolhido como canal principal por ser o espaço onde estão os decisores jurídicos com quem o escritório se relaciona e porque permite análises detalhadas de engajamento e performance, essenciais para o sucesso do projeto.
RESULTADO
Logo no primeiro post da série, o resultado surpreendeu: 41,2% de taxa de engajamento e 36,9% de taxa de cliques — índices muito acima da média do mercado jurídico. Esses números reforçam que o escritório estava no caminho certo: havia espaço (e demanda) por esse tipo de conteúdo.
Mais do que métricas, o quadro se consolidou como um diferencial estratégico de comunicação. A banca recebeu feedbacks diretos de clientes elogiando a clareza e a aplicabilidade dos temas, e muitos passaram a acompanhar ativamente o LinkedIn do escritório como fonte de atualização. O "Sem Juridiquês" também fortaleceu o posicionamento institucional e ajudou a banca à ampliar o alcance orgânico da marca no ambiente digital.
Em um segmento onde a linguagem ainda é uma barreira, o escritório optou por abrir caminhos e os resultados mostram que valeu a pena.