DESAFIO
O Martinelli Advogados possuía uma reputação sólida em competência técnica, mas sua marca institucional era percebida como fria, distante e excessivamente formal, o que criava um desalinhamento com a cultura interna e com a estratégia de negócio.
O principal desafio era reposicionar a marca com autenticidade, de forma a:
- Torná-la mais humana e próxima, sem abrir mão da autoridade jurídica;
- Atrair e reter talentos estratégicos, fortalecendo o orgulho interno;
- Gerar valor para os negócios por meio de conteúdo e experiência;
- Integrar marketing, cultura e posicionamento de mercado.
Em resumo, o objetivo era transformar a marca em um ativo vivo, coerente com a identidade do escritório e capaz de se conectar com seus públicos de forma genuína.
SOLUÇÃO
A resposta foi o Projeto Melhor - Marca Viva, uma iniciativa de branding jurídico com storytelling próprio, baseada na transformação da cultura interna em expressão de marca.
O personagem "Melhor" foi concebido como um guardião simbólico do conhecimento e da reputação, catalisando um movimento de marca viva e integrada ao ecossistema jurídico e humano do Martinelli.
A estratégia foi construída em três grandes frentes:
A) Branding Jurídico Interno
- Criação de um Brandbook Jurídico com base em entrevistas com sócios e líderes.
- Oficinas de posicionamento por área e curadoria de conteúdo técnico estratégico.
B) Conteúdo de Impacto com IA
- Uso de inteligência artificial para análise de tendências e palavras-chave jurídicas.
- Curadoria de newsletters baseada em comportamento de usuários.
- Produção de conteúdo jurídico estratégico alinhado a ciclos como Chambers, Legal 500 e ITR.
C) Experiência de Marca Externa
- Rebranding visual e digital, com foco em experiência do usuário.
- Campanha "Marca Viva" com vídeos autênticos de sócios compartilhando bastidores e valores.
- Lançamento do podcast MelhorCast, unindo sócios e convidados em conversas sobre temas jurídicos e de negócios.
IMPLEMENTAÇÃO
O projeto foi desenvolvido em seis meses, com liderança direta de sócios e equipes multidisciplinares de marketing, inovação, conteúdo e TI.
A implementação seguiu uma metodologia ágil, com:
- Sprints de entrega, testes constantes e validação com stakeholders internos e clientes.
- Integração de ferramentas de inteligência de mercado, automação e analytics.
- Criação de guias internos para linguagem, visual e conteúdo, garantindo consistência na nova identidade.
A governança do projeto garantiu que a marca fosse construída "de dentro para fora", respeitando o DNA do escritório e valorizando a autenticidade como principal diferencial.
RESULTADO
Os resultados foram expressivos, tanto em performance digital quanto em valor institucional:
- +360% de engajamento no LinkedIn em apenas 6 meses.
- +80% de leads gerados via conteúdo estratégico.
- +140% de aumento no tráfego orgânico do site.
- 100% de retenção das lideranças estratégicas, reforçando a força cultural e o orgulho de pertencer.
Além dos números, o Projeto Melhor posicionou o Martinelli como um escritório que entende que marca, cultura e estratégia caminham juntas, tornando o jurídico protagonista do seu posicionamento de mercado.