DESAFIO
Maior presença nas redes sociais e site, por meio da produção de conteúdo estratégico, e posicionamento como referência na área de atuação.
O Ovidio Collesi Advogados (OC) é uma butique trabalhista consolidada, presente há quase 40 anos em Barueri, na Grande São Paulo. Em 2023, o escritório definiu seu planejamento estratégico, incluindo ampliação das áreas de atuação, bem como o porte do público-alvo. Nesse sentido, a LETS Marketing, consultoria responsável pelas áreas de comunicação e marketing do escritório, desenvolveu ações, em linha com os objetivos e práticas do OC, para fomentar seu posicionamento como referência trabalhista, abrangendo a agenda ESG, nas redes sociais Instagram e LinkedIn.
SOLUÇÃO
Considerando o perfil e objetivos do OC, a LETS Marketing realizou um mapeamento de mercado considerando o comportamento dos concorrentes do escritório, no âmbito da comunicação e marketing, e constatou um cenário positivo e uma oportunidade de inovar. A partir de então, a consultoria realizou o planejamento, estruturação, criação de identidade visual, sugestão de temas e revisão textual para o Radar Trabalhista, newsletter no LinkedIn - um produto não desenvolvido por nenhum dos concorrentes.
A newsletter conta com periodicidade bimestral e apresenta assuntos relevantes e em alta, além de comentários dos sócios com alta expertise, relacionados ao Direito do Trabalho, como Direitos Humanos e discriminação no ambiente laboral. O formato da newsletter também traz um diferencial: a cada edição, um tema é escolhido como foco. Em linha com a estratégia de destacar o posicionamento do escritório no mundo digital, a LETS Marketing elaborou um planejamento para impulsionar publicações nas redes sociais e campanhas no Google Ads.
RESULTADO
No LinkedIn, a criação da newsletter Radar Trabalhista apresentou um número expressivo de seguidores, mais de 250 com apenas três edições divulgadas. Esse número torna-se ainda mais relevante quando comparado ao total de seguidores, representando quase 50%. Importante ressaltar ainda que a inscrição na newsletter é facultativa e feita proativamente pelos seguidores, reforçando que o público do LinkedIn tem interesse nos conteúdos produzidos pelo OC (oriundos de um planejamento/calendário editorial).
Considerando o posicionamento referência do escritório em causas sociais e agenda ESG, a LETS Marketing produziu o artigo "Onda do feminismo", divulgado em formato de reels no Instagram. O material impulsionado alcançou 181 curtidas e, após a publicação, a conta ganhou mais de 40 novos seguidores. As métricas contam, ainda, com nove compartilhamentos, 105 visitas ao perfil e quase 4 mil contas alcançadas.
No mesmo mês, produzimos um carrossel apresentando os principais movimentos que garantiram os direitos das mulheres, post impulsionado que contou, no Instagram, com quase 240 curtidas, 77 novos seguidores, 67 compartilhamentos e 123 salvamentos.
Em menção ao Agosto Lilás, desenvolvemos o artigo "Violência contra mulher e o papel das empresas na mitigação deste cenário", publicado de forma orgânica no LinkedIn e somando 179 visualizações. No Instagram realizamos a estratégia de impulsionamento, refletindo em mais de 33 mil impressões, 24 mil contas alcançadas, 17 visitas ao perfil e 191 cliques no link que direcionava ao texto completo no LinkedIn.
*A média orgânica de posts no Instagram apresentava o número em torno de seis curtidas.
Ao explorar também a plataforma Google Ads, a LETS Marketing produziu o conteúdo "Due diligence trabalhista: como identificar e combater o trabalho análogo à escravidão" e um carrossel para as redes explorando uma ampla gama da comunicação visual, e ainda realizou uma campanha paga no Ads. O material apresentou, como resultado, 327 cliques e quase 7 mil impressões.