DESAFIO
O NFA Advogados | Negrão Ferrari Advogados buscava a melhoria da comunicação e do entendimento entre as diferentes áreas, conteúdos e atividades realizadas pelas equipes do escritório, promovendo maior integração, compartilhamento das expertises individuais dos profissionais e a disseminação de informações qualificadas para públicos interno e externo.
SOLUÇÃO
O escritório buscou criação de um canal estruturado e com roteiros definidos para a realização de entrevistas com profissionais internos, abrangendo sócios e demais colaboradores de todas as áreas, com gravações realizadas em estúdio. O projeto conta com atuação multidisciplinar dos advogados do escritório nas etapas de elaboração dos roteiros, organização das pautas, condução das entrevistas, edição dos conteúdos e divulgação em todos os canais disponíveis de podcast e videocast.
IMPLEMENTAÇÃO
O podcast "Fala NFA" foi idealizado em 2021 por Caroline Guedes, com o intuito de criar um canal onde o escritório pudesse compartilhar conteúdos relevantes sobre direito imobiliário e mercado de capitais. Em parceria com Andrêas Paiva, a proposta foi levada às sócias Paula Veit e Ana Carolina Tabith, que não apenas manifestaram interesse, mas também aprovaram prontamente a continuidade do projeto.
Logo após a aprovação, iniciou-se a fase de estruturação do podcast, que envolveu a elaboração de roteiro, definição do nome e organização dos métodos de gravação e divulgação. A equipe definiu que o primeiro entrevistado seria Felipe Sartorelli, advogado especialista em alienação fiduciária, cuja participação acabou sendo decisiva para estabelecer a dinâmica adotada pelo programa.
Após quase um ano de preparação desde a ideia inicial, o primeiro episódio do "Fala NFA" foi lançado em 8 de março de 2023. A temporada inaugural, composta por 10 episódios, foi produzida exclusivamente em formato de áudio, gravada de forma artesanal no próprio escritório por Caroline e Andrêas, acompanhados dos convidados.
Motivado pelo sucesso dessa primeira temporada, o NFA Advogados decidiu investir ainda mais no projeto, aprovando uma segunda temporada com episódios gravados em estúdio e disponibilizados também em vídeo. Além de Caroline e Andrêas, a equipe cresceu com a chegada do advogado José Lucas Trigueiro, responsável por auxiliar nas atividades de marketing e edição, em parceria com a LETS Marketing e o Otimize Estúdios.
Atualmente, em sua terceira temporada, o "Fala NFA" aborda uma ampla gama de temas, desde conceitos fundamentais como contratos de alienação fiduciária e ofertas públicas no mercado de capitais, até assuntos atuais e de grande relevância prática, como o projeto de reforma tributária de 2024 e o impacto da inteligência artificial na advocacia.
RESULTADO
Desde seu lançamento em março de 2023, o videocast/podcast Fala NFA já contabiliza quase 1.800 reproduções, com mais de 100 horas de consumo no Spotify — principal plataforma de distribuição dos episódios — e mais de 120 seguidores orgânicos.
A taxa de conversão entre os interessados e os ouvintes efetivos é altamente expressiva: 73% das pessoas que demonstraram interesse de fato ouviram os episódios.
O perfil da audiência é bastante equilibrado: 50,8% mulheres e 46,4% homens, com forte presença do público de 28 a 44 anos (60% do total), faixa que concentra advogados em fase madura de atuação e tomadores de decisão.
Grande parte dos episódios apresenta desempenho consistente, com mais de 100 reproduções e cerca de 80 streams ou downloads.
Destaques de performance por episódio:
Ep. 3 - Neurociência aplicada ao Direito: 136 reproduções | 87 streams/downloads
Ep. 9 - Inventário Extrajudicial: 112 reproduções | 81 streams/downloads | Acessos recorrentes em 2024 após nova divulgação
Ep. 6 - Especial Reforma Tributária: 111 reproduções | 77 streams/downloads | Novos acessos ao longo de 2024
Já distribuição em vídeo pelo YouTube começou em maio de 2024, a partir do episódio 11. Mesmo com divulgação 100% orgânica, o canal já ultrapassou 120 horas de exibição.
O Ep. 16, conta com 99 visualizações e tempo total de exibição de 26,4 horas, com média de permanência de 15min59s, o que representa quase metade da duração total — índice considerado alto para esse tipo de conteúdo. O tráfego vem majoritariamente de vídeos sugeridos (74,8%), demonstrando boa performance de SEO.
Além disso, cortes e shorts publicados no YouTube já se mostram promissores em termos de alcance, com forte adesão via WhatsApp e Instagram, plataformas que geram mais de 40% das visualizações externas.