DESAFIO
Com mais de quatro décadas de história, o Biolchi Empresarial consolidou-se como referência em recuperação empresarial. Porém, sua identidade visual e linguagem institucional já não refletiam o momento do escritório.
A comunicação ainda carregava formalidade e distância, quando o objetivo era transmitir proximidade, clareza, inovação e humanidade.
O desafio era reposicionar a marca para refletir o equilíbrio entre dois pilares que definem sua trajetória. De um lado, a preservação de um legado, marcado por décadas de atuação sólida no mercado e por contribuições relevantes de um de seus sócios na construção da Lei de Recuperação de Empresas no Brasil. De outro, o perfil inovador do escritório, que constantemente adota práticas modernas e transforma sua forma de atuar. Era necessário que a nova identidade traduzisse seu propósito: "Acolher pessoas, transformar vidas e preservar negócios", honrando sua história sem deixar de apontar para o futuro.
SOLUÇÃO
A solução foi a implementação de um projeto de Rebranding feito com o apoio de uma consultoria especializada em marketing.
O processo envolveu ciclos de reuniões e conversas coletivas que ajudaram a entender a percepção atual da marca, alinhar objetivos e construir coletivamente o novo manifesto e posicionamento da marca no mercado.
Desse processo nasceu a nova identidade visual e a atualização da linguagem institucional, que agora traduzem de forma mais moderna, inovadora e humana que o escritório já era na prática.
IMPLEMENTAÇÃO
A implementação do Rebranding foi realizada com o apoio de uma consultoria de marketing em um processo conduzido lado a lado com o escritório:
(i) Diagnóstico Inicial - O projeto começou com o levantamento da percepção atual da marca e a definição dos objetivos do reposicionamento alinhados aos valores e ao propósito do escritório.
(ii) Construção do Manifesto - Por meio de ciclos de reuniões coletivas, o escritório deu vida a um manifesto que traduz seus valores e orienta a nova forma de se apresentar ao mercado.
(iii) Desenvolvimento Visual - Criação da nova identidade visual, com logotipo renovado, cores e tipografia definida.
(iv) Alinhamento da Linguagem Institucional - Definição de uma comunicação mais dinâmica, clara e acessível, capaz de aproximar o escritório de seus diferentes públicos.
(v) Implementação - Lançamento do manual da marca, distribuição de cartilha aos colaboradores, treinamentos internos, atualização de materiais físicos e digitais e o reposicionamento do escritório no mercado.
RESULTADO
O projeto resultou no manifesto que representa hoje a essência do escritório:
"Nossa trajetória é marcada pela inquietação de quem desafia o óbvio. Somos a força que reinventa a recuperação empresarial no Brasil. Inspirados pela ousadia (citação do nome da marca), aderimos o compromisso de revitalizar e impulsionar negócios rumo ao futuro. Ao acolher, criamos conexões. Ao transformar, fortalecemos negócios. Ao preservar, moldamos o amanhã. Mais do que especialistas em soluções jurídicas, protegemos empregos, geramos desenvolvimento e asseguramos a continuidade de histórias. Somos protagonistas de novas possibilidades. Confiança nos move, excelência nos define e inovação nos impulsiona. Trazemos clareza e criamos novos percursos com ética e responsabilidade em cada detalhe. A empatia nos mantém humanos, conectados e atentos ao que realmente importa. Apresentamos a nova cara da (citação do nome da marca), inovadora, que honra o passado e se compromete com o futuro. Somos (citação do nome da marca). Preservamos legados."
Mesmo recente, o rebranding representou um reencontro do escritório com a sua própria história, passando a se reconhecer mais na própria marca, com mais orgulho e senso de pertencimento. A comunicação ficou mais clara e próxima, fortalecendo as conexões entre sócios, colaboradores, clientes e parceiros. A nova identidade transmitiu modernidade e proximidade, refletindo melhor a essência e o propósito do escritório.
Como parte do processo de rebranding, o escritório realizou uma pesquisa para ouvir a percepção de colaboradores e parceiros sobre a nova identidade visual. Os resultados reforçam que a mudança foi bem recebida e cumpriu seu propósito de aproximar, modernizar e fortalecer a essência do escritório:
- 100% dos respondentes avaliaram sua primeira impressão da nova marca como positiva ou muito positiva.
- 100% afirmaram que a nova identidade representa bem ou muito bem os valores e o propósito do escritório.
- 100% consideraram o novo logotipo atraente ou muito atraente, destacando a elegância, modernidade, minimalismo e clareza visual como pontos fortes.
Os comentários espontâneos reforçaram que a nova identidade transmite leveza, autenticidade e sofisticação, além de preservar o legado da marca. Muitos apontaram a combinação de cores, fontes e simplicidade como elementos que criaram uma imagem mais próxima e confiável, de forte identificação com a nova proposta visual e institucional:
"A nova identidade visual ficou mais minimalista, contudo, preservou a identidade e elegância da marca. Parabéns!"
"O minimalismo e a modernidade caminharam lado a lado. Ficou elegante e sofisticado!"
"Criatividade e simplicidade na medida certa."
"A padronização, para mim, é sinônimo de organização e eficiência, então fiquei bem contente com todas as mudanças e movimentos que essa reformulação da identidade visual trouxe."
"A combinação de cores, o efeito sutil no fundo e a tipografia moderna criam uma identidade visual forte e confiável. O slogan também reforça muito bem a proposta. Mandaram bem demais!
Essas percepções demonstram que o projeto gerou não apenas um reposicionamento externo, mas também fortaleceu o senso de unidade, engajamento e cultura organizacional dentro do escritório.
Esse retorno confirmou que o rebranding não apenas reposicionou a marca no mercado, mas também fortaleceu a conexão emocional com quem faz parte da jornada do Biolchi Empresarial.