DESAFIO
O FVF - Fachini, Valentini e Ferraris Advogados Associados foi fundado em 2019, com a união de três jovens advogados e amigos, que se especializaram em Direito Penal. Num período pré-pandemia, o cenário da advocacia era completamente diferente, ainda bastante focado nas ações offline. O escritório passou pelo primeiro ano de pandemia e decidiu, em maio de 2021, investir em ações de marketing que, sobretudo, privilegiassem a comunicação online. No final de 2023, a banca elaborou um planejamento estratégico em busca de crescimento digital, que estava estagnado após dois anos de um trabalho inicial.
SOLUÇÃO
Tendo em vista que em 2024 o escritório completaria cinco anos de fundação, foi preparado uma ação de lançamento de um novo produto que, embora já seja disseminado em outras áreas, no Direito ainda é pouco explorado, especialmente por escritórios boutique como o FVF - Fachini, Valentini e Ferraris Advogados Associados: um podcast voltado a debater, de maneira descontraída, porém com embasamento técnico, os grandes temas penais.
A ideia nasceu em torno das ações comemorativas dos cinco anos do escritório, numa campanha de aceleração de crescimento. E culminou com o anúncio e lançamento do podcast Diálogos Penais, em 6 de junho de 2024. Antes disso, o escritório viveu a experiência de pequenas produções, por meio de mini podcasts em áudio, postados regularmente em suas redes sociais. A experiência os fez enxergar o potencial para criar um produto de maior escopo, que extrapolasse seus canais e pudesse se tornar referência no segmento.
Os temas de cunho penal geram grande interesse para a sociedade e, numa pesquisa de mercado, o escritório se deparou com a seguinte constatação: há podcasts que tratam de casos penais de grande repercussão, com a participação de investigadores, delegados e advogados. Mas não havia um que fosse elaborado exclusivamente por advogados, que trouxesse, de forma contínua, esclarecimentos aos pares e à população em geral, sobre os grandes debates penais de nossa sociedade.
O escritório investiu em equipamentos de som para a gravação do podcast, que é feito in house. A edição (trilha, vinheta, ajustes de som e publicação) são feitas pela agência de marketing parceira do escritório.
Link do podcast
RESULTADO
O lançamento do Podcast Diálogos Penais, e a publicação semanal de novos episódios, vem cumprindo os objetivos propostos pelo projeto, que são aumentar a presença digital do escritório, além de fomentar interna e externamente o espírito da inovação. Até o momento do preenchimento deste formulário, dia 26 de agosto de 2024, já haviam sido produzidos 11 episódios.
No Instagram, rede na qual o escritório pública as chamadas e os cortes dos episódios semanalmente, foi registrado um crescimento de 23,5% de contas alcançadas, 73,3% no engajamento das contas e 49,5% de interações com o conteúdo. O formato reels, no qual são apresentados os cortes de episódios, aumentaram o engajamento em 228%.
Na plataforma Spotify, onde o podcast está hospedado, são mais de mil impressões, somando mais de 500 buscas pelo nome Diálogos Penais na plataforma.
O programa tem se consolidado como uma referência entre seus pares. Uma das estratégias adotadas a partir do 11º episódio tem sido a participação de advogados convidados, a fim de trazer mais engajamento para o programa e a intersecção de temas, como Direito do Consumidor e Direito Penal.
O escritório considera o programa como um projeto em permanente construção. Os próximos passos, previstos para 2025, são transformar o Diálogos Penais em um videocast.