DESAFIO
Na busca constante por aprimorar a maneira como os clientes percebem o Vernalha Pereira, o escritório deparou com um desafio importante: mostrar sua expertise em setores econômicos específicos.
Dada a complexidade das áreas em que a equipe atua, a banca sentiu a necessidade de desenvolver uma estratégia robusta de comunicação e marketing que permitisse demonstrar sua especialização em mercados relevantes. Isso era fundamental para ganhar a confiança dos tomadores de decisão no mercado de negócios e fazer o Vernalha Pereira se destacar em um cenário digital bastante competitivo.
SOLUÇÃO
Para enfrentar esse desafio, o Vernalha Pereira implementou um comitê interno que se dedica anualmente a selecionar e priorizar os setores econômicos que são abordados em sua produção de conteúdo para os canais digitais. A estratégia consistiu em:
Análise estratégica: o comitê conduziu um estudo aprofundado dos setores econômicos mais relevantes para a atuação do escritório, levando em consideração fatores como demanda, potencial de crescimento e expertise interna.
Seleção precisa: com base na análise, o comitê selecionou um conjunto de setores econômicos nos quais o Vernalha Pereira tinha uma vantagem competitiva real e poderia oferecer insights valiosos aos clientes.
Produção de conteúdo: com os setores escolhidos, o escritório concentrou seus esforços na produção de conteúdo altamente especializado, incluindo artigos, e-books, vídeos e visual law aplicado ao contexto das redes sociais.
Parcerias estratégicas: o comitê buscou oportunidades de colaboração com associações e entidades ligadas aos setores selecionados, além de explorar parcerias com veículos da imprensa especializada. Isso possibilitou a criação e a publicação de conteúdo relevante e a participação em eventos de destaque, ampliando o alcance das informações compartilhadas e reforçando o entendimento de especialização do escritório.
Monitoramento e ajustes: a estratégia passou por um monitoramento constante para avaliar sua eficácia, com ajustes implementados com base em feedbacks internos e externos, e considerando também a evolução do mercado, especialmente em relação a temas emergentes e tendências relevantes.
RESULTADO
A implementação do comitê de seleção de setores econômicos e a estratégia subsequente trouxeram resultados significativos para o Vernalha Pereira:
Percepção de especialização: O escritório tem conquistado uma percepção mais sólida como especialista nos setores escolhidos, estabelecendo sua autoridade no mercado e ganhando a confiança dos clientes em busca de orientação nessas áreas.
Engajamento dos produtores: A produção do conteúdo de acordo com as diretrizes estabelecidas ficou atrelada ao Farol de Metas do Plano de Carreira Jurídico. Com isso, o conteúdo especializado gerou uma compreensão unificada que os profissionais do escritório têm em relação ao foco de desenvolvimento de negócios, gerando alto grau de engajamento nas entregas de acordo com o cronograma apresentado.
Posicionamento competitivo: o Vernalha Pereira ganhou uma vantagem competitiva tangível ao ser reconhecido como um escritório jurídico que não apenas compreende, mas também lidera discussões nos setores econômicos selecionados.
Em resumo, a abordagem do comitê de seleção de setores econômicos e a produção de conteúdo especializado permitiram ao Vernalha Pereira aperfeiçoar a forma como os clientes percebem o escritório, consolidando sua imagem como especialista nos mercados escolhidos e impulsionando sua presença digital de maneira notável.