Por onde começar a construir uma marca pessoal forte, o tão desejado "personal branding"? Já ouvi muito esta pergunta, considerando minha trajetória de vida, visto que sou neta de alfaiate, filha de comissária de bordo e consegui construir uma marca jurídica própria a partir dos anos 2000, no Brasil, em um setor novo e desafiador: o Direito Digital.
Com certeza a resposta não é simples nem fácil, exige muito trabalho, mas há algumas dicas que podem ajudar nesta trajetória. Muitas delas eu mesma ouvi quando estava trilhando a minha jornada e aplico até hoje.
Foque na sua especialidade
Antes de tudo, é necessário entender claramente pelo o que você quer ser lembrado e trabalhar essa imagem. No meu caso, sou uma advogada que se especializou em Direito Digital, e atuo principalmente com cibersegurança e privacidade de dados. Ser uma das pioneiras no segmento, ter afinidade com tecnologia, começar a estudar e falar sobre o tema numa época em que ainda era novidade me fez ter destaque na área.
Em 1999, quando a ameaça da humanidade era o bug do milênio, passei a ser procurada para falar sobre as questões legais e técnicas que envolviam o assunto. Pois, além de advogada eu sabia programação e sempre estive ligada com inovações tecnológicas. No final das palestras, quando me pediam indicações de leitura, ainda não existiam referências em português sobre o assunto. Foi quando me dei conta da oportunidade e escrevi meu primeiro livro, "Direito Digital", que foi publicado em 2002 e hoje já está na sexta edição.
Daí em diante continuei investindo em aprimorar meus conhecimentos técnicos e jurídicos, sempre antenada com as tendências mundiais de regulamentação e as atualizações tecnológicas. Segui com as palestras, escrevi outros artigos e livros, e em 2004, abri um dos primeiros escritórios do Brasil focado no Direito Digital, testemunhando o setor se firmar até ser um dos mais relevantes no mundo jurídico.
Por isso é importante pensar: você possui alguma paixão ou talento, algo que realmente lhe dê brilho nos olhos quando você estuda e fala a respeito? Eu juntei minha paixão por tecnologia ao Direito e o resultado foi todo um novo mercado. Razão pela qual insisto que é preciso pensar nos atributos que você tem a oferecer para o público, o que faz de você uma voz reconhecida, admirada e detentora de confiança naquele setor para usar isso em favor da própria marca.
Seja consistente e íntegro
Em 1998, escrevi uma crônica que ganhou o prêmio "Pau-Brasil de Literatura" da Universidade de São Paulo (USP), sobre como no futuro as faculdades fechariam as portas, pois todas as aulas seriam pela internet, via educação à distância (EAD). Mal sabia que passadas pouco mais de duas décadas, uma pandemia iria forçar um contexto semelhante na sociedade. Mas era uma tendência que entendi ser possível de acontecer, de acordo com o desenvolvimento e adesão das novas tecnologias.
Sempre me cerquei de estudos e referências de renome, de modo a construir um discurso coerente, com base em dados e análises legítimas. Além de se manter atualizado em relação ao conteúdo, um profissional que deseja ser reconhecido pela sua atuação precisa fazer valer o conhecimento que possui em relação à matéria, com entregas e produções consistentes, que façam com que ele seja recomendado pelos clientes. É preciso ter domínio da teoria e conseguir entregar na prática. É a harmonia e a constância de ambos que faz com que a pessoa se torne efetivamente uma referência.
Não seja "fake news de si mesmo". É bom prezar pelos aspectos que orientam e sustentam a maneira como você e a sua empresa trabalham, que auxiliam a tomada de decisões e moldam a cultura pela qual são lembrados. Assim, aquele especialista que agir com honestidade e transparência, e cumprir com acordos e compromissos, vai conseguir provar a integridade e consistência do seu trabalho, e ser facilmente recomendado por quem teve contato com suas atividades.
Invista na exposição e networking
Com a boa delimitação da sua essência e princípios, fortalecidos com estudos e conquistas na carreira, é necessário projetar essa imagem para sua audiência. Ver e ser visto ainda é uma máxima que faz sentido para aqueles que buscam se diferenciar dos concorrentes e se conectar com o seu público de maneira mais humana e autêntica. Tal façanha é possível por meio de uma rede de contatos valiosa, que passa por aqueles que admiram sua trajetória e indicam o seu trabalho.
Ser um influenciador vai além das suas falas, publicações e entregas. Engloba também as pessoas com as quais você se relaciona. Quem recomenda o seu trabalho e quem você recomenda; quem segue você e quem você segue. O reconhecimento surge e é mantido a partir das conexões estabelecidas e como você interage com elas. Pode ser por meio da troca de leituras, indicações de pesquisas, notícias, comentários e avaliações acerca do cenário global. Tudo que seja produtivo no reforço da sua marca e gere interesse ou engajamento da sua rede.
É importante ainda prestar atenção no mundo ao redor, circular em várias rodas diferentes da sua, com perfis e públicos distintos. Além do universo jurídico tradicional, eu participava de um grupo de estudo de criação na Fundação Getúlio Vargas (FGV), de um grupo de inovação na Sociedade de Usuários de Computadores e Equipamentos Subsidiários (SUCESU-SP) e de um grupo de marketing digital na Associação Brasileira de Anunciantes (ABA). Multidisciplinaridade e inter-relacionamentos contribuem para a diferenciação.
Para concluir, busque atuar para estabelecer uma relação de confiança duradoura com seu público e seus clientes. Para isso é muito importante ter visão de longo prazo, persistência e resiliência. A ansiedade e o imediatismo atrapalham quem quer construir uma marca pessoal, que exige um trabalho contínuo e disciplinado. Com toda certeza é cansativo, pois precisa manter atualização constante. Uma coisa é chegar lá, outra coisa é permanecer lá, principalmente porque estamos falando de uma sociedade em contínua evolução. Contudo, mesmo com toda a mudança, sempre será fundamental ter foco, clareza de identidade e consistência, isso vai lhe trazer não apenas uma marca pessoal forte, mas muita satisfação profissional.