É isso mesmo: o marketing jurídico morreu. Ou melhor, o termo "marketing jurídico" como conhecemos se tornou obsoleto.
Reconheço a ironia da afirmação (e imagino os e-mails que vão chegar dos clientes), mas acho que justamente por ser diretor de uma agência de marketing jurídico posso afirmar com propriedade: a expressão é uma muleta conceitual que, paradoxalmente, limita mais do que ajuda os escritórios.
O problema não é semântico, é estratégico. Ao criar uma categoria separada, o setor de serviços jurídicos construiu uma cerca imaginária que sugere limitações inexistentes.
No passado, até fazia sentido. Hoje, as poucas restrições éticas da OAB são proporcionalmente muito menores do que as enfrentadas por outros setores. Laboratórios farmacêuticos não podem anunciar medicamentos controlados, mas constroem marcas poderosas. Bancos navegam regulações complexas e ainda assim dominam a comunicação digital. As limitações da OAB não justificam o amadorismo.
Por isso, 2026 é o ano de enterrar o "marketing jurídico" e reconhecer que os escritórios podem (e precisam) usar o arsenal completo de estratégias disponíveis para se comunicar, prospectar e se relacionar.
Posts sem estratégia são apenas ruído
Muitos escritórios ainda tratam marketing e geração de negócios como atividades sem conexão — erro que empresas de tecnologia, consultoria ou serviços profissionais não costumam cometer. Marketing eficaz significa produzir conteúdo específico para o nicho que você quer atingir.
Um erro comum é enxergar conteúdo ou ferramentas como estratégia. Posts no LinkedIn, participação em rankings, podcasts — nada disso é marketing por si só. São meios, não fins. A questão crítica é se eles se conectam a objetivos mensuráveis de negócio.
E aqui entra um dado que poucos escritórios consideram: estamos chegando perto de 50% do tráfego web atual sendo não humano — bots, automação, raspagem de dados. Medir sucesso por pageviews ou impressões é, literalmente, contar robôs.
Por isso, o mercado migrou para métricas de influência real. Share of voice, por exemplo, mede qual a influência da sua marca no seu nicho específico comparado aos seus concorrentes. São métricas que avaliam autoridade percebida, não visibilidade superficial.
Tendências para 2026 que você não pode ignorar
Profissionalização estrutural — Contratação de especialistas formados em marketing para liderar as ações dos escritórios, trabalhar com agências e ditar as iniciativas e objetivos. A era do marketing coordenado por bacharéis em Direito acabou.
Advogados como ativos estratégicos — A imagem e a rede de relacionamento dos profissionais podem (e devem) ser usados como ativos de marketing do escritório.
Audience Marketing ao invés de Content Marketing— Não se produz mais conteúdo esperando que a audiência apareça, mas se define com precisão cirúrgica quem se quer alcançar e produz-se o que essa audiência valoriza.
GEO substituindo SEO — Com ferramentas de IA generativa dominando buscas, otimizar para ser recomendado por ChatGPT, Perplexity ou Claude importa cada vez mais. Generative Engine Optimization (GEO) é a nova fronteira da visibilidade digital.
IA como multiplicador estratégico — Os escritórios que tratam inteligência artificial como ferramenta de produtividade superficial desperdiçam potencial. O uso estratégico está em pesquisa, análise e personalização em escala.
O "marketing jurídico" morreu. Vida longa ao marketing estratégico — aquele que constrói autoridade genuína, gera negócios mensuráveis e impulsiona o crescimento sustentável de escritórios em 2026.
Gabriel Attuy é jornalista formado pela USP e pós-graduado em gestão estratégica de marcas, com larga experiência no mercado jurídico. Foi editor do ranking dos advogados mais admirados do Brasil da Análise Editorial e atuou em dezenas de projetos de comunicação para escritórios de advocacia e organizações do mundo jurídico. É sócio e diretor de atendimento da Secco Attuy Marketing Jurídico.
Os artigos e reportagens assinadas não refletem necessariamente a opinião da editora, sendo de responsabilidade exclusiva dos respectivos autores.