Segundo dados levantados pela mais recente edição do anuário ANÁLISE ADVOCACIA, plataformas como Spotify, Deezer e Youtube figuraram na lista de redes sociais mais utilizadas por escritórios. Um dos principais motivos do recente aumento no número de usuários destes serviços digitais é o fenômeno dos podcasts, material produzido em formato de áudio e disponibilizado de um modo que os ouvintes possam consumir o conteúdo a qualquer momento e em qualquer lugar.
Cerca de 7% dos escritórios que responderam à pesquisa informaram que mantém um perfil ativo no Spotify, plataforma que apresenta seu conteúdo inteiramente no formato de áudio, semelhante ao Deezer, que é responsável por 1% dos perfis. Já o YouTube, rede social focada em conteúdos audiovisuais, é utilizada por duas em cada dez bancas respondentes.
A abertura de diálogos jurídicos para um público maior é um dos fatores que mais intensifica a criação de podcasts pelos escritórios, de acordo com Ana Frazão, sócia fundadora do escritório Ana Frazão Advogados e professora de Direito Comercial e Direito Econômico na Universidade de Brasília (UnB). Idealizadora do podcast Direito e Economia e integrante dos podcasts Direito Digital e Nexus, a profissional comenta que um de seus grandes desafios com o formato é conseguir trazer algo que seja palatável, mas que ao mesmo tempo envolva análises mais aprofundadas.
Segundo Frazão, o Direito e Economia — que está em produção há cerca de dois anos — traz uma visão crítica de temas da atualidade, sempre com a preocupação de diversificar assuntos e trazer convidados que estão fora da grande imprensa para apresentar seus pontos de vista. Gerar dúvidas e reflexões no público é um de seus principais objetivos, utilizando a economia como um fio condutor para a construção de diálogos relevantes.
Para Érika de Mello, sócia e head das áreas de Direito Trabalhista e Digital do PG Advogados, o podcast é um formato que atrai cada vez mais ouvintes por sua praticidade: é possível consumir os conteúdos em qualquer lugar e a qualquer instante. Atuando como uma das principais idealizadoras do Conectando Mentes Curiosas, podcast do escritório, ao lado da jornalista e host Silvia Curado e do gestor jurídico e líder de inovação Gustavo Maganha de Almeida, a advogada reforça que, como comunicadores do mundo moderno, a equipe considera necessário transmitir informação para as pessoas da forma que elas gostariam de se comunicar.
Silvia adiciona que a linguagem utilizada também é um aspecto relevante do formato. No início da produção do podcast, em 2018, auxiliar os advogados e colaboradores do escritório a produzir um conteúdo de uma forma mais leve e aderente foi o que contribuiu, de fato, para que esse meio de produção funcionasse. Indo para a quarta temporada atualmente, o Conectando Mentes Curiosas tem cerca de 135 episódios produzidos, mais de 45 mil reproduções e cerca de 3.200 ouvintes, apresentando também um aumento de 23% no número de seguidores somente em 2021.
Atual gerente jurídica na Janga Invest e host do Na Janela, Norma Mosic também afirma que o podcast pode ser um instrumento de quebra de barreiras, permitindo uma maior proximidade com clientes e negócios. Com episódios que retratam assuntos que vão desde diversidade à transição de carreira, o material produzido pela profissional, juntamente com a advogada Flávia Bortoluzzo, sócia do Leite de Barros Zanin Advocacia, também foi um dos mais relevantes no mercado em 2021.
Além de ser uma plataforma que permite a abordagem de assuntos variados no meio jurídico de um modo mais dinâmico, Mosic relata que o podcast também foi um instrumento de abertura de portas. Após a produção dos mais de 40 episódios do Na Janela, a advogada teve a oportunidade de palestrar sobre assuntos relevantes no mercado, como administração de marca pessoal.
Em relação às perspectivas para esse formato, Ana Frazão ressalta que o podcast tem, cada vez mais, estabelecido seu lugar no mercado, principalmente por ser um conteúdo que pode ser consumido enquanto o ouvinte realiza outras tarefas em seu dia a dia. Para a equipe do Conectando Mentes Curiosas e do Na Janela, a principal expectativa é dar continuidade aos projetos, trazendo convidados além do meio jurídico que sejam referências em outras áreas de negócio e que estão não só conectadas ao Direito, mas impactando-o. Para conhecer mais sobre podcasts jurídicos brasileiros, clique aqui.